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Modifica tu web sin perder visitas (SEO). Recopilando datos (I)

Publicado el 22 diciembre 2016 por

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Modifica tu web sin perder visitas (SEO). Recopilando datos (I)

A veces se hace necesario cambiar la web de una empresa porque se ha quedado un poquito obsoleta o porque se quieren añadir nuevas funcionalidades que la versión actual no puede soportar. Algo tan aparentemente sencillo como migrar a una versión más actual o funcional (un lavado de imagen en el diseño), puede ser la causa de que perdamos mucho tráfico y que nuestro posicionamiento (SEO) merme notablemente. Para que esto no pasé, se debe realizar un pequeño procedimiento para asegurarse que aquello logrado se resienta lo menos posible. ¿Qué podemos hacer?

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Analizando nuestra web
Google Analytics

Como hemos comentado, un buen análisis que te indique de dónde procede el tráfico en tu web es más que necesario. Así con Google Analytics, sabrás de primera mano si tu tráfico es mayoritariamente…

  • De tipo orgánico. Es decir, conseguido por las búsquedas que casan con tus palabras y temática de la web y el usuario.
  • Procede de enlaces de otras direcciones web que han considerado una url de tu site como referencia.
  • Eres tan conocido como para que la gente ponga tu dirección en la barra de navegación y entre de manera directa.
  • Estás generando ruido en las redes sociales que sirve para que la gente aterrice en cualquier lugar de tu web.

Para ver estos datos tendrás que dirigirte al apartado Adquisición y seleccionar Visión General. Es importante seleccionar un amplio periodo de tiempo (6 meses al menos) para que el análisis no se vea afectado por algún evento puntual que podía alterar nuestra percepción general (En la parte superior derecha existe un desplegable que permite variar el periodo de análisis).

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También es importante, que se analice desde dónde parte el tráfico de nuestro site. Es decir, qué paginas son las que el usuario tiene como punto de acceso. Normalmente coincidirá con la home, seguido de páginas de relevancia como contactos, productos… páginas principales, aunque a veces algún artículo o submenú puede tener una importancia inusitada por lo que habrá que tenerlo muy en cuenta. Para ello dirígete a Comportamiento, Contenido del sitio y en el despegable selecciona Páginas de destino

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Search Console

Por último, tenemos que ver un factor muy relevante que son los backlinks. Es decir, enlaces que otras web utilizan en su site y que hacen referencia a una dirección específica de nuestra web. Coincidirán posiblemente con las direcciones más visitadas analizadas con Analytics, pero para entrar más en detalle debemos usar Search Console.

Para ello, en Tráfico de búsqueda, pulsa sobre la opción Enlaces a tu sitio. En la derecha saldrán las páginas más enlazadas desde otros dominios, además podrás profundizar y saber desde qué lugar lo están haciendo, pulsando sobre tu URL.

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Hasta aquí, la parte dedicada al análisis de nuestra web y qué paginas están siendo visitadas, desde dónde y en qué sitios aparecen reflejadas enlazando directamente a la web que planeamos modificar. Ni que decir tiene que es conveniente ir apuntando y exportando todos estos datos y plasmarlos en una hoja de cálculo o en la plataforma que más rabia nos dé.

Fernando R. Cabello

Acerca de Fernando R. Cabello

Fernando Rodríguez Cabello: Community Manager & Media Content - Movilforum

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