També al món de les aplicacions mòbils, el posicionament és un aspecte fonamental. Per aquesta raó, cada vegada són més freqüents les accions de màrqueting amb l'objectiu d'aparèixer entre els primers resultats de les botigues d'app. A això anomenem Optimització de l'App Store (ASO).
Però, en què consisteix exactament la Optimització de l'App Store? A grans trets, podem definir aquest concepte com lestratègia o les accions que es prenen per aconseguir millors resultats de cerca a les botigues d'aplicacions mòbils, com Google Play Store o App Store d'Apple, on abunden moltes apps similars o dedicades a exercir aproximadament les mateixes funcions.
La mecànica, en realitat, és la mateixa que la de les pàgines web als cercadors. Com millor posicionada estigui laplicació, més descàrregues obtindrà. Però per aconseguir aquesta fita, és imprescindible conèixer els algorismes que usen aquestes plataformes per posicionar les apps.
Cal no oblidar tampoc que precisament és el nombre de descàrregues el que permet monetitzar una app. Com més descàrregues, més beneficis.
Claus per optimitzar una aplicació a App Store
Tant per a l'App Store com per a Google Play Store, hi ha algunes regles bàsiques que cal seguir per assolir més visibilitat i, en conseqüència, acumular més descàrregues i beneficis. Són les següents:
- triar un títol breu i encertat. Els experts consideren que la longitud no ha d'excedir els 30 caràcters i ha de contenir la paraula clau objectiu.
- Afegir un subtítol, que pot ser una mica més extens i ha de proporcionar una explicació adequada del que lapp ofereix als seus usuaris.
- Dissenyar un icona senzilla, atractiva i amb significat. Que pugui ser fàcilment identificable amb una sola ullada.
- Fer servir les keywords correctes. Són equivalents als hashtags, paraules clau que ajuden els usuaris a trobar laplicació en cerques oa través de contingut relacionat. Recomanem utilitzar aquests termes de forma natural al llarg del títol, descripció i metaetiquetatge de cada aplicació.
Altres coses que influiran positivament a l'hora de posicionar bé una app són afegir captures de pantalla prou descriptives o incloure un vídeo de presentació que augmenti el percentatge de descàrregues.
Tot això sembla molt obvi i senzill, però executar aquestes accions de manera correcta i eficaç no sempre és fàcil. Per això, en lloc de dedicar esforços i temps de què potser no disposem, surt molt més a compte recórrer als serveis duna bona agència SEO especialitzada en App Store Optimization. No trigarem a comprovar com serà de gran el retorn d'aquesta petita inversió.
Per què és important l'App Store Optimization?
Per definir la Optimització de l'App Store se sol fer servir l'expressió «el SEO de les apps», encara que es tracta duna comparació inexacta. Els efectes i resultats que aconseguirem a través de l'ASO van molt més enllà de simplement una millora del posicionament. Per exemple:
Estalvi en publicitat
Promocionar una aplicació nova sol comportar un important desemborsament en publicitat. Al principi, cal donar a conèixer l'app com sigui, i aquesta és la manera més ràpida. No obstant això, amb l'ASO es pot aconseguir un bon posicionament en termes orgànics, molt més durador que la publicitat, la qual sempre es limitarà a un període de temps determinat.
Qualitat i imatge professional
Una de les conseqüències derivades d'aplicar una estratègia d'App Store Optimization sostinguda en el temps és que anem mantenir totes les dades, informacions i característiques de laplicació constantment actualitzats.
També implica reaccionar i respondre amb immediatesa a les preguntes i comentaris dels usuaris. És la millor manera de detectar errors i corregir-los, així com fer ús d'eines com Play Console de Google. En definitiva, accions encaminades a millorar la qualitat de l'app i cultivar una imatge seriosa i professional.
Segmentació
Una bona feina d'optimització es tradueix inevitablement en la segmentació de l'app en funció del públic a qui s'adreça. Això tindrà com a resultat que l'aplicació es mostrarà de forma natural als usuaris potencials de la mateixa. És a dir, amb molta més eficàcia i temps de retenció per part dels usuaris, cosa que donarà bons senyals dexperiència dús als algorismes de les botigues dapps.