Millionen von Menschen auf der ganzen Welt nutzen es WhatsApp regelmäßig, ohne ein Abonnement abschließen oder etwas bezahlen zu müssen. Und ohne Werbung. Es scheint jedoch, dass sich dies in naher Zukunft ändern wird. Alles deutet darauf hin Wir werden uns daran gewöhnen müssen, Werbung auf WhatsApp zu sehen.
Dies ist nicht nur ein Gerücht, sondern etwas, das von bestätigt wurde Wird Cathcart, globaler Leiter von WhatsApp. In einem aktuellen Interview in einem wichtigen brasilianischen Medium enthüllte Cathart einige der Schlüssel zur Zukunft dieser Anwendung. Eines der wichtigsten Themen ist der Entwurf des Ziels für Monetarisieren Sie die App durch das Einfügen von Werbung.
Es stimmt zwar, dass die Werbung, die sich über unsere Smartphones in unser Leben einschleicht, mehr oder weniger alle von uns stört, doch die Wahrheit ist, dass diese Entscheidung, wenn man sie als kalt betrachtet, früher oder später fallen musste.
Tolle Möglichkeiten für Werbung
Es besteht kein Zweifel, dass WhatsApp ist ein leistungsstarkes Kommunikationsmittel, eine ideale Plattform für Werbetreibende. Die Zahlen sind überwältigend: mehr als 2.000 Milliarden monatlich aktive Nutzer und mehr als 100.000 Milliarden Nachrichten pro Tag. Dies entspricht etwa 42 Millionen Nachrichten pro Stunde, 700.000 Nachrichten pro Minute oder 11.500 Nachrichten pro Sekunde.
Darüber hinaus gehen diese Nachrichten nicht im luftleeren Raum verloren, da die Öffnungs-Lese-Rate bei 98 % liegt, während die CTR (Prozentsatz der angeklickten Links) zwischen 45 % und 60 % liegt, was bis zu fünfmal höher ist anderer Marketingkanäle.
WhatsApp Business
Ein weiterer Grund, der die Anwendungsverantwortlichen sicherlich zu diesem Schritt ermutigt hat, ist die positive Bilanz der letzten Jahre WhatsApp Business. Dieses Projekt wurde 2018 mit dem Ziel ins Leben gerufen, kleinen Unternehmen dabei zu helfen, einen Kontaktkanal mit ihren aktuellen und zukünftigen Kunden aufzubauen. Einer der integrierten Dienste war die Werbeeinblendung.
In dieser Zeit wurden nicht weniger als 300 Millionen Downloads dieses Dienstes registriert. Außerdem, el Feedback der WhatsApp Business-Nutzer ist sehr positiv. Den meisten von ihnen ist es gelungen, die Interaktion mit den Kunden zu verbessern und ihre Verkaufszahlen zu steigern.
Marketing auf WhatsApp
Die Wahrheit ist, dass es bereits viele Unternehmen gibt, die WhatsApp als weiteres Marketinginstrument nutzen. Ihre Kampagnen bestehen darin, neue potenzielle Kunden durch Nachrichten oder Anrufe zu erreichen. Das Konzept, das heißt WhatsApp-Marketingist eine Art neue Version des klassischen E-Mail-Marketings.
Unter den verschiedenen Formen, die diese Werbeform annehmen kann, müssen wir hervorheben Mailinglisten. Diese stellen eine praktische Ressource dar, da Sie damit die gleiche Nachricht gleichzeitig an mehrere Kontakte senden können. Derzeit gibt es eine Höchstgrenze von 256 Kontakten und es handelt sich um eine private Broadcast-Liste. Ein großes Hindernis besteht darin, dass Unternehmen nur Benutzer in diese Listen aufnehmen können, die sie zuvor in ihrer Kontaktliste gespeichert haben.
Dies sind einige Einschränkungen, die uns bisher daran gehindert haben, eine wahre „Explosion“ des Marketings über WhatsApp zu erleben.
Wie werden Anzeigen auf WhatsApp angezeigt?
Das ist die große Frage zu Werbung und Werbeanzeigen auf WhatsApp. Über das „Was“ scheinen sich die Verantwortlichen der App im Klaren zu sein, über das „Wie“ jedoch nicht so sehr.
Aus den Aussagen von Cathart geht hervor, dass einige Dinge diesbezüglich möglicherweise klar sind. Zum Beispiel, Die Idee, Anzeigen innerhalb von Chats oder im Posteingang zu platzieren, kommt in den Plänen des Unternehmens nicht vor.. Es ist sehr wichtig zu verhindern, dass sich Nutzer durch Werbebotschaften belästigt fühlen und negativ reagieren. Das würde genau den gegenteiligen Effekt hervorrufen, der erreicht werden soll.
Aber dann, Wo werden diese Anzeigen auf WhatsApp zu sehen sein? Zu den Optionen, die in Betracht gezogen würden, gehört das Einfügen von Anzeigen in anderen Randbereichen der Anwendung, z in WhatsApp-Status (eine Initiative, die vor einigen Jahren Wirklichkeit werden sollte).
Eine weitere Monetarisierungsidee, die auf dem Tisch liegt, besteht darin, den Nutzern den Zugang zu bestimmten Kanälen in Rechnung zu stellen, wie es beispielsweise der Fall ist Telegram. Definitiv ausgeschlossen scheint es zumindest vorerst zu sein, den Nutzern die Möglichkeit zu geben, ein Abonnement zu bezahlen, wenn sie dafür keine Werbung in der Anwendung sehen.
Fazit
Angesichts der oben genannten Zahlen und der Projekte, die sich nach und nach um diese Ideen herum herauskristallisieren werden, scheint klar, dass das Potenzial von Werbung auf WhatsApp sehr vielversprechend ist, vorausgesetzt natürlich, dass bei der Umsetzung die richtige Formel angewendet wird. . Wir werden die Entwicklung dieser Idee mit großer Aufmerksamkeit verfolgen und hier sein, um Ihnen davon zu berichten.