também no mundo dos aplicativos móveis, o posicionamento é um aspecto fundamental. Por isso, ações de marketing com o objetivo de figurar entre os primeiros resultados das lojas de aplicativos são cada vez mais frequentes. Nós chamamos isso Otimização da App Store (ASO).
Mas o que exatamente é o Otimização da App Store? Em linhas gerais, podemos definir esse conceito como a estratégia ou ações tomadas para obter melhores resultados de pesquisa em lojas de aplicativos móveis, como a Google Play Store ou a Apple App Store, onde abundam muitos aplicativos semelhantes ou dedicados a executar aproximadamente as mesmas funções.
A mecânica, na verdade, é a mesma das páginas da web nos motores de busca. Quanto melhor posicionado o aplicativo estiver, mais downloads ele obterá. Mas para atingir esse objetivo, é fundamental conhecer os algoritmos que essas plataformas utilizam para posicionar os aplicativos.
Também não devemos esquecer que é precisamente o número de downloads que permite monetizar um aplicativo. Quanto mais downloads, mais benefícios.
Chaves para otimizar um aplicativo na App Store
Tanto para a App Store quanto para a Google Play Store, existem algumas regras básicas a serem seguidas para obter maior visibilidade e, com isso, acumular mais downloads e lucros. São as seguintes:
- escolher um título curto e adequado. Os especialistas consideram que seu comprimento não deve exceder 30 caracteres e deve conter a palavra-chave de destino.
- Adicione um legenda, que pode ser um pouco mais longo e deve fornecer uma explicação adequada do que o aplicativo oferece aos usuários.
- Projete um ícone simples, atraente e significativo. Isso pode ser facilmente identificável de relance.
- Use o palavras-chave corretas. São equivalentes a hashtags, palavras-chave que ajudam os usuários a encontrar o aplicativo em buscas ou por meio de conteúdos relacionados. Recomendamos usar esses termos naturalmente em todo o título, descrição e meta-tag de cada aplicativo.
Outras coisas que terão uma influência positiva na hora de posicionar bem um aplicativo são adicionar capturas de tela suficientemente descritivas ou incluir um vídeo de apresentação que aumente a porcentagem de downloads.
Tudo isso parece muito óbvio e simples, mas executar essas ações de forma correta e eficiente nem sempre é fácil. Portanto, em vez de dedicar esforços e tempo que talvez não tenhamos, vale muito mais recorrer aos serviços de uma boa agência de SEO especializada em App Store Optimization. Em breve veremos quão grande será o retorno desse pequeno investimento.
Por que a Otimização da App Store é importante?
Para definir o Otimização da App Store a expressão é frequentemente usada "o SEO dos aplicativos", embora esta seja uma comparação inexata. Os efeitos e resultados que vamos alcançar por meio da ASO vão muito além de simplesmente melhorar o posicionamento. Por exemplo:
economia de publicidade
A promoção de um novo aplicativo geralmente envolve um investimento significativo em publicidade. A princípio, você precisa tornar o aplicativo conhecido, e esse é o caminho mais rápido. Porém, com a ASO você consegue uma boa posição em termos orgânicos, muito mais duradouros que a publicidade, que será sempre limitado a um determinado período de tempo.
Qualidade e imagem profissional
Uma das consequências derivadas da aplicação de uma estratégia de App Store Optimization sustentada ao longo do tempo é que vamos manter todos os dados, informações e funcionalidades do aplicativo constantemente atualizados.
Também envolve reagir e responda imediatamente às perguntas e comentários dos usuários. É a melhor forma de detectar erros e corrigi-los, além de fazer uso de ferramentas como o Play Console do Google. Em suma, ações que visam melhorar a qualidade do app e cultivar uma imagem séria e profissional.
Segmentação
Um bom trabalho de otimização inevitavelmente resulta na segmentação do aplicativo com base no público a que se destina. Isso resultará em o aplicativo será exibido naturalmente para potenciais usuários do mesmo. Ou seja, com muito mais eficiência e tempo de retenção por parte dos usuários, o que dará bons sinais de experiência do usuário aos algoritmos da loja de aplicativos.