App Store Optimization: ¿Cómo funciona? ¿Qué necesita saber?

p store optimization

También en el mundo de las aplicaciones móviles, el posicionamiento es un aspecto fundamental. Por esta razón, son cada vez más frecuentes las acciones de marketing con el objetivo de aparecer entre los primeros resultados de las tiendas de app. A esto llamamos App Store Optimization (ASO).

Pero, ¿en qué consiste exactamente la App Store Optimization? A grandes rasgos, podemos definir este concepto como la estrategia o las acciones que se toman para lograr mejores resultados de búsqueda en las tiendas de aplicaciones móviles, como Google Play Store o App Store de Apple, donde abundan muchas apps similares o dedicadas a desempeñar aproximadamente las mismas funciones.

La mecánica, en realidad, es la misma que la de las páginas web en los buscadores. Cuanto mejor posicionada esté la aplicación, más descargas obtendrá. Pero para conseguir esta meta, es imprescindible conocer los algoritmos que usan estas plataformas para posicionar las apps.

No hay que olvidar tampoco que precisamente es el número de descargas lo que permite monetizar una app. A más descargas, más beneficios.

Claves para optimizar una aplicación en App Store

Tanto para la App Store como para Google Play Store, hay algunas reglas básicas que hay que seguir para alcanzar mayor visibilidad y, a resultas de eso, acumular más descargas y beneficios. Son las siguientes:

  • Elegir un título breve y acertado. Los expertos consideran que su longitud no debe exceder los 30 caracteres y debe contener la palabra clave objetivo.
  • Añadir un subtítulo, que puede ser algo más extenso y debe proporcionar una explicación adecuada de lo que la app ofrece a sus usuarios.
  • Diseñar un icono sencillo, atractivo y con significado. Que pueda ser fácilmente identificable con un solo vistazo.
  • Usar las keywords correctas. Son equivalentes a los  hashtags, palabras clave que ayudan a los usuarios a encontrar la aplicación en búsquedas o a través de contenido relacionado. Recomendamos utilizar dichos términos de forma natural a lo largo del título, descripción y metaetiquetado de cada aplicación.

Otras cosas que van a influir positivamente a la hora de posicionar bien una app son añadir capturas de pantalla suficientemente descriptivas o incluir un vídeo de presentación que aumente el porcentaje de descargas.

Todo esto parece muy obvio y sencillo, pero ejecutar estas acciones de forma correcta y eficaz no siempre es fácil. Por eso, en lugar de dedicar esfuerzos y tiempo del que quizá no disponemos, sale mucho más a cuenta recurrir a los servicios de una buena agencia SEO especializada en App Store Optimization. No tardaremos en comprobar lo grande que será el retorno de esta pequeña inversión.

¿Por qué es importante la App Store Optimization?

Para definir a la App Store Optimization se suele usar la expresión «el SEO de las apps», aunque se trata de una comparación inexacta. Los efectos y resultados que vamos a conseguir a través de la ASO van mucho más allá de simplemente una mejora del posicionamiento. Por ejemplo:

Ahorro en publicidad

Promocionar una aplicación nueva suele conllevar un importante desembolso en publicidad. Al principio, hay que dar a conocer la app como sea, y este es el modo más rápido. Sin embargo, con la ASO se puede conseguir un buen posicionamiento en términos orgánicos, mucho más duradero que la publicidad, la cual siempre se va a limitar a un periodo de tiempo determinado.

Calidad e imagen profesional

Una de las consecuencias derivadas de aplicar una estrategia de App Store Optimization sostenida en el tiempo es que vamos a mantener todos los datos, informaciones y características de la aplicación constantemente actualizados.

También implica reaccionar y responder con inmediatez a las preguntas y comentarios de los usuarios. Es la mejor forma de detectar fallos y corregirlos, así como hacer uso de herramientas como Play Console de Google. En definitiva, acciones encaminadas a mejorar la calidad de la app y cultivar una imagen seria y profesional.

Segmentación

Un buen trabajo de optimización se traduce inevitablemente en la segmentación de la app en función del público al que se dirige. Esto tendrá como resultado que la aplicación se mostrará de forma natural a los usuarios potenciales de la misma. Es decir, con mucha más eficacia y tiempo de retención por parte de los usuarios, lo que dará buenas señales de experiencia de uso a los algoritmos de las tiendas de apps.


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