Imali su svoj trenutak slave, u kojem su satjerali tržište. Ali svijet se mijenja punom brzinom i nema druge nego prilagoditi se kako bi preživjeli. Ovo je konstanta koja se ponavlja kroz istoriju, takođe u kratkoj, ali intenzivnoj istoriji telefona. U ovom postu Prisjetimo se onih mobilnih brendova koji su nestali.
Osim što smo od zaborava spasili neke brendove i modele koji su ne tako davno postali veoma bitni, u ovom članku ćemo tražiti i uzroci koji objašnjavaju njen uspon i kasniji pad. Možda iz svega ovoga možemo izvući vrijedne pouke o važnosti znanja kako se prilagoditi promjenama da bismo preživjeli.
Koji su mobilni brendovi nestali i zašto?
Svaki slučaj je drugačiji, to je očigledno, iako je u mnogim slučajevima lako otkriti određene zajedničke elemente u ovim pričama o uspjehu i neuspjehu. Zatim ćemo pregledati mobilnih brendova koji su jednog dana bili na vrhu i koji su, iznenada, netragom nestali. Sigurno se neke od njih i danas sjećaju čitaoci ovog bloga. Barem za starije.
kupina
1999. godine kanadska kompanija Istraživanje u pokretu lansirao model mobilnog telefona koji će izazvati ogroman uticaj u ovom svetu: kupina, prvi model marke koji je integrirao e-poštu. Među njegovim najznačajnijim karakteristikama su ekran rezolucije 132 x 65 piksela (koji je omogućavao čitanje do osam redova teksta), kultna eksterna QWERTY tastatura i bočni točkić za kretanje po interfejsu.
Uzastopni Blackberry modeli, koji su 2002. godine počeli da uključuju rudimentarni sistem pretraživanja weba, dostigli su 3% tržišnog udjela u cijelom svijetu, iako je u određenim zemljama Latinske Amerike taj procenat dostigao 45%. U tim zlatne godine, čak i predsjednik Sjedinjenih Država, Barack Obama se čak pohvalio da koristi jedan od ovih telefona. U martu 2013. BlackBerry je imao 71 milion korisnika širom svijeta. Od tog trenutka je započeo svoj nezaustavljiv pad.
Tvrdoglavost odgovornih za dizajn da se drže fizičke tastature, koji je već počeo da zastareva, doveo je BlackBerry do propasti. Kada su hteli da reaguju, lansiranjem modela sa ekranom osetljivim na dodir poput Z10 ili Kriva 8500, Već je bilo prekasno.
Posljednji pokušaj da se napravi rupa na tržištu dogodio se 2021. godine, predstavljanjem modela Key2. Međutim, cifra o prodaji ovog mobilnog telefona se pokazala kao potpuni promašaj. Nade su propale i od tada se više nismo čuli za brend.
siemens
Siemens Mobitel, telefonska divizija njemačkog giganta, doživjela je svoj veliki trenutak 90-ih godina, a onda je gotovo preko noći postala još jedan od mobilnih brendova koji su netragom nestali.
Uspon brenda započeo je 1997. lansiranjem Siemens S10, prvi mobilni telefon sa ekranom u boji na svijetu. Uzastopni modeli (S6, SL10, S25, C25, itd.), koji su uveli poboljšanja kao što su klizna tastatura ili ekran sa pozadinskim osvetljenjem, postigli su odlične prodajne brojke. Njegovi programeri su se čak usudili da već ugrade MP3 plejer kreirajte svoj vlastiti operativni sistem, nazvan Symbian, 2003 godine.
Ali već tada je počeo pad. Prodaja je pala za polovinu u samo dvije godine, do te mjere da je Siemens 2005. godine donio odluku o zatvaranju odjela mobilne telefonije. To je bila cijena za ne držeći korak sa tehnološkom evolucijom koja je već bila u tokua, pored nekih značajnih softverskih grešaka.
Ericsson
Švedska kompanija Ericsson odigrao vodeću ulogu u svijetu mobilnih telefona početkom ovog stoljeća, a sve zahvaljujući njegov savez sa gigantom Sony. Srećan, mada ne i večan brak koji je trajao od 2001. do 2012. godine.
Njegovi prvi modeli bili su autentične "cigle", ali su s vremenom one dorađivale i, zašto ne reći, prilično očito kopirajući estetiku i funkcije njene konkurentske Nokije, kao što je npr. Sony Ericsson T66. Priča o uspjehu nastavljena je sa modelima kao što su Xperia X1 do 2008. godine, kada je sve naglo stalo.
Za samo godinu dana, globalna godišnja prodaja, koja je 2007. premašila 100 miliona, je naglo opala. Šta se desilo? Jednostavno, iPhone se pojavio, zatamnjujući ostale telefone. Ovaj kolaps je ubrzao razvod između Ericssona i Sonyja. Od tada su dvije kompanije krenule svojim putem, s prilično mješovitim uspjehom, kao što svi znamo.
BQ
Španska tehnološka kompanija BQ U protekloj deceniji okušala je sreću i na području mobilne telefonije. Prvi Aquaris pametni telefoni Objavljeni su 2013. godine i plasirani su kroz različite asortimane do 2019. godine.
Ovi telefoni, koji su radili na bazi Androida, dizajnirani su u našoj zemlji i proizvedeni u Kini. Odaziv javnosti bio je spektakularan, posebno nekih modela kao što su M5 i M5.5, još 2015. Međutim, BQ-ov dobar imidž ubrzo je bio narušen nakon beskrajni niz kvarova na njihovim terminalima. Kontinuirana lavina pritužbi i povrata značila je da je usmeno predanje, što je pokretalo rast brenda, također postalo nepremostivi problem.
Konačno, upravo je pandemija COVID-19, sa svim problemima koje je donijela svjetskoj ekonomiji, stavila tačku na BQ-ovu telefonsku avanturu.
Brendovi mobilnih telefona koji su opali
Postoji još jedna kategorija brendova koji i dalje postoje, ali su se vrlo približili da krenu stopama Blackberryja, BQ-a i drugih proizvođača u ponor. Međutim, imena o kojima ćemo govoriti u nastavku odlikuju se činjenicom da uspeli da prevaziđu velike poteškoće i, iako stvari nisu bile iste, oni i dalje imaju šta da kažu.
LG
Južnokorejski brend LG Počela je sa proizvodnjom mobilnih telefona 1996. godine, ali je njen pravi procvat počeo petnaest godina kasnije, kada je počela marketing pametnih telefona koji su radili na Android operativnom sistemu. Govorimo o modelima popularnim kao što je LG Eve, el LG InTouch Max, i općenito Telefoni serije LG G i LG X.
Pretečen konkurencijom, LG je početkom 2021. objavio odluku da više ne proizvodi mobilne telefone. Međutim, prošle godine je ova ideja preispitana i danas znamo da brend ozbiljno proučava svoj povratak na tržište. Bit ćemo pažljivi na njegove sljedeće pokrete, ako se konačno dogode.
HTC
HTC Mogao je biti još jedan od mobilnih brendova koji su nestali. Zapravo, više je nego vjerovatno da će ovako završiti svoje dane, što je zaista iznenađujuće, s obzirom da je nekoliko godina bio jedno od referentnih imena. Nije uzalud ova tajvanska kompanija zaslužna za dizajn nekih od prvih dodirnih i bežičnih mobilnih uređaja na svijetu.
Ali Biti pioniri u nečemu ne garantuje nam vječni uspjeh. Do 2017. godine, HTC se dobro odupirao napretku Samsunga i drugih proizvođača koji su u procvatu, ali je onda počeo spor i neumoljiv pad koji je doveo do toga da se ovaj brend danas smatra drugorazrednim.
Nokia
Finska kompanija Nokia Prisutan je na tržištu mobilnih telefona gotovo od početka. Bio je jedan od programera GSM mobilnog standarda, koji je stekao gotovo hegemonističku ulogu tokom većeg dijela 90-ih.
Lansiranje Nokia 2110 1998. godine, prvog mobilnog telefona sposobnog za slanje i primanje SMS-a, omogućilo mu je da svrgne Motorolu i postati prvi proizvođač u svijetu. Nažalost, odgovorni za brend nisu uspjeli otkriti ili protumačiti kretanja na tržištu, a dolazak iPhonea označio je početak njegovog pada.
To se mora reći Nokia nastavlja u podnožju kanjona, pokušavajući novim prijedlozima povratiti dio svog traženog sjaja. Čini se da su svoju obnovu shvatili vrlo ozbiljno, što je uključivalo čak i estetsku promjenu njihovog službenog logotipa.
motorola
Iako mnogi ljudi to ignorišu, motorola To je brend koji je na tržište izbacio ono što se smatra prvim mobilnim telefonom u istoriji. To iskustvo mu je pomoglo da se žestoko takmiči sa Nokijom dominiraju na tržištu 90-ih godina. Otpornost njegovih terminala i elegancija njegovog dizajna bili su njegove najjače prednosti.
Motorolina kriza se poklopila sa dolaskom Androida, na koji se nije dobro prilagodila. Nakon nekoliko teških godina u kojima se činilo da je kraj nepopravljiva činjenica, čini se da je brend ponovo pronašao put i u posljednje vrijeme nas je ugodno iznenadio zaista zanimljivim prijedlozima poput Edge 40 Neo ili Moto GPlay, između ostalog.