TikTok ha experimentat un creixement exponencial en els darrers anys. Des del 2020 fins ara, ha experimentat un creixement acumulat proper al 50%, assolint 1.218 milions d'usuaris actius a tot el món. I com no és altrament, les marques volen un tros del pastís i per això fan fortes campanyes publicitàries a TikTok. Vegem les marques que aposten per fer publicitat a TikTok.
TikTok també serveix per publicitar-se
La plataforma TikTok ha desenvolupat diferents opcions publicitàries per als anunciants que permeten a les marques connectar-se amb l'audiència de manera creativa. I, tot i que sempre s'ha considerat TikTok com una xarxa social amb molt d'engagement però amb poca conversió, aquesta tendència ha canviat en els darrers anys.
Els que hem fet publicitat a TikTok hem vist com ara el retorn de la inversió en campanyes publicitàries de màrqueting és més gran que fa uns anys. Això pot ser degut al augment de trànsit per part de sectors demogràfics diferents al que estàvem acostumats.
Amb això vull dir que si abans TikTok era una xarxa social principalment enfocada a joves Millenials i Generació Z, ara l'audiència de TikTok que supera els 25 anys és més gran que aquella audiència de menors de 25 anys.
Els publicitats més comunes a TikTok són tots els anuncis In-Feed que simulen contingut orgànic al feed de l'usuari, els anuncis de vídeo TopView, que apareixen en pantalla completa a la part superior del feed durant 24 hores o els desafiaments de marca per generar visibilitat i branding. Aquestes són algunes de les publicitats més comunes, però la creativitat dels publicistes continua creant noves vies per anunciar-se.
Tot això fa que TikTok sigui un lloc perfecte per publicitar-se i com veurem, és l'opció preferida per a les marques: anunciar-se a una xarxa social.
La publicitat a les xarxes socials és la més usada
La publicitat a les xarxes socials és àmpliament utilitzada per les marques més famoses del món a causa de l'efectivitat que tenen aquests anuncis dins d'aquestes plataformes.
El principal motiu pel qual s'utilitzen les xarxes socials per això és simplement el caràcter social i d'opinió que tenen aquestes xarxes. A més que ocupen gran part de la població amb la facilitat de poder segmentar els usuaris segons els seus interessos.
Veiem com moltes companyies utilitzen nous formats creatius més enllà dels anuncis tradicionals. Això és, per exemple, campanyes divertides amb influencers o experiments socials amb una intenció social per part de lempresa que es publicita.
Tot plegat està reforçat sota la idea de les tendències. Ja que és molt fàcil veure quina tendència hi ha cada dia, podem adaptar les nostres estratègies comercials a aquests corrents de pensament en xarxes socials.
Et deixo un enllaç perquè descarreguis l'app al teu mòbil si no la tens ja.
I si tu tens pensat fer publicitat en aquesta plataforma, queda't, que veurem algunes de les marques que fan aquest tipus de publicitat a TikTok.
Les marques que usen TikTok per fer publicitat
Vegem les marques que més seguidors tenen a TikTok per poder aprendre dels seus mètodes per assolir una repercussió en xarxes tan elevada.
ESPN
ESPN (Entertainment and Sports Programming Network) ofereix una àmplia varietat de programació, que inclou esdeveniments, notícies, anàlisis i programes de debat en matèria esportiva.
Si esteu relacionat amb el món de l'esport, ESPN us dóna cobertura. Moltes persones amb interessos esportius segueixen aquest canal, si el teu target comercial és aquest, fes una ullada al seu feed.
NBA
Des de polèmiques i millors moments fins a declaracions i aparicions del públic. Tot el que pugui generar visualitzacions a la NBA és al TikTok de l'associació de bàsquet americà per excel·lència.
Només retallar alguns dels moments més espectaculars dels seus partits aconsegueixen captar l'atenció de milions d'usuaris. Una pràctica que podem copiar si tenim un model semblant.
Netflix
Netflix utilitza Tiktok d'una manera molt intel·ligent, això és per dues raons. La primera és que ha segmentat la seva marca a diferents regions de manera que podeu donar informació generalitzada de la plataforrma al vostre compte principal i podeu donar informació relativa al vostre país des del compte de la companyia dins de la vostra regió.
I per altra banda, l'ús de campanyes publicitàries amb els actors que roden sota Netflix genera moltes interaccions. Han estat molt intel·ligents amb aquest model de publicitat i creixement dins de la plataforma TikTok.
La publicitat en Netflix és fonamental per seguir ocupant el lloc número 1 en serveis de streaming de continguts i ells ho saben perfectament. Sense dubtes, un model de publicitat per aprendre.
LaLiga
La Lliga és una d'aquelles empreses que ha trigat a arribar a TikTok, però això no ha significat que hagi trigat a créixer, sinó tot al contrari. La Lliga té 25.3 milions de seguidors en molt menys temps que altres companyies de la llista.
El model de vídeos curiosos, amb els millors moments dels partits, declaracions polèmiques i moments emotius dins del terreny de joc fan que els seus vídeos siguin vists per milions de persones.
Ja ha superat la NBA i només està darrere d'ESPN al sector d'esports. Una cosa impressionant considerant que Laliga és una competència de futbol i ESPN engloba tot esport i competició oficial.
xarxa bull
Red Bull i TikTok són com una relació damor a primera vista. TikTok i Red Bull han compartit un públic jove que sent passió per l'aventura i l'esport (que podem comporobar veient que la majoria de marques en aquesta llista són marques relacionades amb l'esport).
És per això que TikTok representa per a la marca de begudes energètiques una font de possibles usuaris impressionant. A més, la publicitat de RedBull, que sempre s'ha caracteritzat per la seva to d'humor, s'adapta perfectament al vocabulari i expressions dels joves apropant-se al món urbà. No per res tenen prop de 12 milions de seguidors a la plataforma.
Aquesta companyia és perfecta per entendre com s'ha de fer la publicitat a TikTok.
Gucci
Gucci té més de 4 milions d'usuaris a TikTok i segueix creixent gràcies a les col·laboracions que fa amb influencers de moda, cosa que té molt d'engagement a la plataforma.
Tot i no ser la marca de moda més seguida a TikTok, Zara té més de 10 milions de seguidors, és una de les més ben valorades gràcies a participacions de famosos a les seves publicacions
Igual que RedBull, comparteix una audiència jove i activa que és un gran percentatge dels usuaris de TikTok. Han sabut triar el públic i el canal per comunicar-s'hi, un treball genial per part de la marca italiana.
subministrada
13 milions de seguidors té el joc multijugador a TikTok. La indústria gaming és gegant i cada dia pren més importància a les xarxes com aquesta.
podrem veure vídeos amb millors moments, tornejos competitius o esdeveniments i anuncis del propi joc de forma exclusiva a TikTok. Això atrau milions d'usuaris del joc que volen estar actualitzats amb les darreres novetats a l'illa battleroyale.
El més destacat de la relació entre Fortnite i TikTok són els balls. Sí, els balls de Fortnite s'han endut a TikTok i viceversa, creant un ecosistema únic d'interaccions. És un cas únic i molt divertit d'analitzar ja que Fortnite va saber adaptar els cosmètics del joc a balls reconeguts en una xarxa social. Aquesta acció publicitària de Fortnite és un 10 dins del món del màrqueting.
I aquestes han estat les companyies que destaquen a TikTok fent publicitat i creant noves vies dinteraccions amb el públic. Moltes de les millors idees de màrqueting provenen d'aquestes companyies així que estigues atent als seus moviments a TikTok si vols aprendre com portar la teva marca a dalt de tot.