Las marcas apuestan por TikTok para publicitarse

marcas publicitarias en Tiktok

TikTok ha experimentado un crecimiento exponencial en los últimos años. Desde 2020 hasta ahora, ha experimentado un crecimiento acumulado cercano al 50%, alcanzando 1.218 millones de usuarios activos en todo el mundo. Y como no es de otra forma, las marcas quieren un trozo del pastel y por ello hacen fuertes campañas publicitarias en TikTok. Veamos las marcas que apuestan por hacer publicidad en TikTok.

TikTok también sirve para publicitarse

La plataforma TikTok ha desarrollado diferentes opciones publicitarias para los anunciantes que permiten a las marcas conectarse con la audiencia de una manera creativa. Y, a pesar de que siempre se ha considerado TikTok como una red social con mucho engagement pero con poca conversión, esta tendencia ha cambiado en los últimos años.

Quienes hemos hecho publicidad en TikTok hemos visto como ahora el retorno de la inversión en campañas publicitarias de marketing es mayor que hace unos años. Esto puede ser debido a el aumento de tráfico por parte de sectores demográficos diferentes a lo que estábamos acostumbrados.

Con esto quiero decir que si antes TikTok era una red social principalmente enfocada en jóvenes Millenials y Generación Z, ahora la audiencia de TikTok que supera los 25 años es mayor que aquella audiencia de menores de 25.

Las publicidades más comunes en TikTok son los anuncios In-Feed que simulan contenido orgánico en el feed del usuario, los anuncios de video TopView, que aparecen en pantalla completa en la parte superior del feed durante 24 horas o los desafíos de marca para generar visibilidad y branding. Estas son algunas de las publicidades más comunes, pero la creatividad de los publicistas sigue creando nuevas vías para anunciarse.

Todo esto hace que TikTok sea un lugar perfecto para publicitarse y como veremos, es la opción preferida para las marcas: anunciarse en una red social.

La publicidad en las redes sociales es la más usada

Publicidad en tiktok

La publicidad en redes sociales es ampliamente utilizada por las marcas más famosas del mundo debido a la efectividad que tienen estos anuncios dentro de estas plataformas.

El principal motivo por el que se utilizan las redes sociales para ello es simplemente el carácter social y de opinión que tienen estas redes. Además de que ocupan gran parte de la población con la facilidad de poder segmentar a los usuarios según sus intereses.

Vemos como muchas compañías utilizan nuevos formatos creativos más allá de los anuncios tradicionales. Esto es, por ejemplo, campañas divertidas con influencers o experimentos sociales con una intención social por parte de la empresa que se publicita.

Todo ello está reforzado bajo la idea de las tendencias. Ya que es muy fácil ver qué tendencia hay cada día, podemos adaptar nuestras estrategias comerciales a estas corrientes de pensamiento en redes sociales.

Te dejo un enlace para que descargues la app en tu móvil si no la tienes ya.

Y si tu tienes pensado hacer publicidad en esta plataforma, quédate, que vamos a ver algunas de las marcas que hacen este tipo de publicidad en TikTok.

Las marcas que usan TikTok para hacer publicidad

Veamos las marcas que más seguidores tienen en TikTok para poder aprender de sus métodos para alcanzar una repercusión en redes tan elevada.

ESPN

ESPN

ESPN (Entertainment and Sports Programming Network) ofrece una amplia variedad de programación, que incluye eventos, noticias, análisis y programas de debate en materia deportiva.

Si está relacionado con el mundo del deporte, ESPN le da cobertura. Muchas personas con intereses deportivos siguen a este canal, si tu target comercial es este, échale un vistazo a su feed.

NBA

NBA en TikTok

Desde polémicas y mejores momentos hasta declaraciones y apariciones del público. Todo lo que pueda generar visualizaciones en la NBA está en el TikTok de la asociación de baloncesto americano por excelencia.

Con solo recortar algunos de los momentos más espectaculares de sus partidos consiguen captar la atención de millones de usuarios. Una práctica que podemos copiar si tenemos un modelo parecido.

Netflix

Netflix en TikTok

Netflix utiliza Tiktok de una forma muy inteligente, esto es por dos razones. La primera es que ha segmentado su marca en diferentes regiones de modo que puede dar información generalizada de la plataforrma en su cuenta principal y puede dar información relativa a tu país desde la cuenta de la compañía dentro de tu región.

Y por otro lado, el uso de campañas publicitarias con los actores que ruedan bajo Netflix genera muchas interacciones. Han sido muy inteligentes con este modelo de publicidad y crecimiento dentro de la plataforma TikTok.

La publicidad en Netflix es fundamental para seguir ocupando el puesto número 1 en servicios de streaming de contenidos y ellos lo saben perfectamente. Sin dudas, un modelo de publicidad del que aprender.

Laliga

laliga en TikTok

Laliga es una de esas empresas que ha tardado en llegar a TikTok pero esto no ha significado que haya tardado en crecer, sino todo lo contrario. Laliga tiene 25.3 millones de seguidores en mucho menos tiempo que otras compañías de la lista.

El modelo de vídeos curiosos, con los mejores momentos de los partidos, declaraciones polémicas y momentos emotivos dentro del terreno de juego hacen que sus vídeos sean vistos por millones de personas.

Ya ha superado a la NBA y solo está detrás de ESPN en el sector de deportes. Algo impresionante considerando que Laliga es una competencia de fútbol y ESPN engloba todo deporte y competición oficial.

Red bull

Redbull en TikTok

Red Bull y TikTok son como una relación de amor a primera vista. TikTok y Red Bull han compartido un público joven que siente pasión por la aventura y el deporte (alque que podemos comporobar viendo que la mayoría de marcas en esta lista son marcas relacionadas con el deporte).

Es por ello que TikTok representa para la marca de bebidas energéticas una fuente de posibles usuarios impresionante. Además la publicidad de RedBull, que siempre se ha caracterizado por su tono de humor, se adapta perfectamente al vocabulario y expresiones de los jóvenes acercándose al mundo urbano. No por nada tienen cerca de 12 millones de seguidores en la plataforma.

Esta compañía es perfecta para entender cómo se debe de hacer la publicidad en TikTok.

Gucci

gucci

Gucci tiene más de 4 millones de usuarios en TikTok y sigue creciendo gracias a las colaboraciones que hace con influencers de moda, algo que tiene mucho «engagement» en la plataforma.

A pesar de no ser la marca de moda más seguida en TikTok, Zara tiene más de 10 millones de seguidores, es una de las mejor valoradas gracias a participaciones de famosos en sus publicaciones

Al igual que RedBull, comparte una audiencia joven y activa que es un gran porcentaje de los usuarios de TikTok. Han sabido elegir su público y el canal para comunicarse con ellos, un trabajo genial por parte de la marca italiana.

Fornite

Fortnite bailes tik tok

13 millones de seguidores tiene el juego multijugador en TikTok. La industria gaming es gigante y cada día toma más importancia en redes como esta.

Podremos ver vídeos con mejores momentos, torneos competitivos o eventos y anuncios del propio juego de forma exclusiva en TikTok. Esto atrae a millones de usuarios del juego que quieren estar actualizados con las últimas novedades en la isla battleroyale.

Lo más destacado de la relación entre Fortnite y TikTok son los bailes. Sí, los bailes de Fortnite se han llevado a TikTok y viceversa, creando un ecosistema único de interacciones. Es un caso único y muy divertido de analizar ya que Fortnite supo adaptar los cosméticos de su juego a bailes reconocidos en una red social. Esta acción publicitaria de Fortnite es un 10 dentro del mundo del marketing.

Y estas han sido las compañías que destacan en TikTok haciendo publicidad y creando nuevas vías de interacciones con el público. Muchas de las mejores ideas de marketing provienen de estas compañías así que estate atento a sus movimientos en TikTok si quieres aprender cómo llevar tu marca a lo más alto.


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