Milioane de oameni din întreaga lume folosesc WhatsApp regulat, fără a fi nevoie să faceți niciun abonament sau să plătiți nimic. Și fără publicitate. Cu toate acestea, se pare că acest lucru se va schimba în viitorul foarte apropiat. Totul indică asta Va trebui să ne obișnuim să vedem reclame pe WhatsApp.
Acesta nu este doar un zvon, ci ceva care a fost confirmat de Will cathcart, șeful global al WhatsApp. Într-un interviu recent acordat unei importante media braziliene, Cathart a dezvăluit câteva dintre cheile viitorului acestei aplicații. Una dintre cele mai importante probleme este proiectul de obiectiv pentru monetizați aplicația inserând publicitate.
Deși este adevărat că mai mult sau mai puțin pe toți suntem deranjați de publicitatea care se strecoară în viața noastră prin intermediul smartphone-urilor noastre, adevărul este că, considerând că este rece, această decizie trebuia să vină mai devreme sau mai târziu.
Posibilitati mari de publicitate
Nici o îndoială WhatsApp este un mijloc puternic de comunicare, o platformă ideală pentru agenții de publicitate. Cifrele sunt copleșitoare: peste 2.000 miliarde de utilizatori activi lunar și peste 100.000 de miliarde de mesaje pe zi. Acest lucru se traduce în aproximativ 42 de milioane de mesaje în fiecare oră, 700.000 de mesaje pe minut sau 11.500 de mesaje pe secundă.
În plus, aceste mesaje nu se pierd în vid, deoarece rata de deschidere-citire este de 98%, în timp ce CTR (procentul de linkuri pe care se face clic) variază între 45% și 60%, ceea ce este de până la cinci ori mai mare decât atât. a altor canale de marketing.
WhatsApp Business
Un alt motiv care i-a încurajat cu siguranță pe responsabilii aplicației să facă acest pas este bilanțul pozitiv din ultimii ani de WhatsApp Business. Acest proiect a fost lansat în 2018 cu scopul de a ajuta întreprinderile mici să aibă un canal de contact cu clienții lor, actuali și viitori. Unul dintre serviciile integrate a fost inserția publicitară.
În acest timp, au fost înregistrate nu mai puțin de 300 de milioane de descărcări ale acestui serviciu. In afara de asta, el feedback-ul dintre utilizatorii WhatsApp Business este foarte favorabil. Majoritatea dintre ei au reușit să-și îmbunătățească interacțiunea cu clienții și să-și îmbunătățească cifrele de vânzări.
Marketing pe WhatsApp
Adevărul este că există deja multe companii care folosesc WhatsApp ca un alt instrument de marketing. Campaniile lor constau în a ajunge la noi clienți potențiali prin mesaje sau apeluri. Conceptul, care se numește WhatsApp Marketing, este un fel de versiune nouă a clasicului Email Marketing.
Dintre diferitele forme pe care le poate îmbrăca această formă de publicitate, trebuie să evidențiem lista de e-mail-uri. Acestea reprezintă o resursă practică, deoarece vă permit să trimiteți același mesaj către mai multe contacte simultan. În acest moment, există o limită maximă de 256 de contacte și este o listă de difuzare privată. Un obstacol major este faptul că companiile pot include în aceste liste doar utilizatorii care i-au salvat anterior în lista de contacte.
Acestea sunt câteva limitări care, până în prezent, ne-au împiedicat să asistăm la o adevărată „explozie” a marketingului prin WhatsApp.
Cum vor fi afișate reclamele pe WhatsApp?
Aceasta este marea întrebare despre reclame și reclame pe WhatsApp. Se pare că responsabilii de aplicație au clar „ce”, dar nu atât de mult despre „cum”.
Din ceea ce este clar din declarațiile lui Cathart, pot exista unele lucruri care sunt clare în acest sens. De exemplu, Ideea de a plasa reclame în chat-uri sau în inbox nu apare în planurile companiei.. Este foarte important să preveniți utilizatorii să se simtă hărțuiți de mesajele publicitare și să reacționeze negativ. Acest lucru ar provoca exact efectul opus care se dorește a fi obținut.
Dar apoi, Unde vor fi văzute aceste reclame pe WhatsApp? Printre opțiunile care ar fi luate în considerare este inserarea de anunțuri în alte spații marginale ale aplicației, cum ar fi în stările WhatsApp (o inițiativă care era pe cale să devină realitate în urmă cu câțiva ani).
O altă idee de monetizare care este pe masă este de a taxa utilizatorii să acceseze anumite canale, așa cum face de exemplu Telegramă. Ceea ce pare definitiv exclus, cel puțin deocamdată, este să ofere utilizatorilor posibilitatea de a plăti un abonament în schimbul că nu vad publicitate în aplicație.
Concluzie
Având în vedere cifrele menționate mai sus și proiectele care se vor cristaliza treptat în jurul acestor idei, pare clar că potențialul publicității pe WhatsApp este foarte promițător, atâta timp cât se aplică formula corectă pentru implementarea acesteia, desigur. Vom rămâne foarte atenți la modul în care se dezvoltă această idee și vom fi aici să vă spunem despre ea.