Миллионы людей по всему миру используют WhatsApp регулярно, без необходимости оформлять подписку или что-либо платить. И без рекламы. Однако, похоже, в самом ближайшем будущем ситуация изменится. Все указывает на то, что Нам придется привыкнуть к рекламе в WhatsApp.
Это не просто слух, а то, что было подтверждено Уилл Кэткарт, глобальный руководитель WhatsApp. В недавнем интервью крупному бразильскому СМИ Катхарт раскрыл некоторые ключи к будущему этого приложения. Одним из наиболее важных вопросов является проект Цели монетизировать приложение, вставив рекламу.
Хотя это правда, что более или менее всех нас беспокоит реклама, которая проникает в нашу жизнь через наши смартфоны, правда в том, что, учитывая это, это решение должно было прийти рано или поздно.
Большие возможности для рекламы
Без сомнения WhatsApp — мощное средство связи, идеальная платформа для рекламодателей.. Цифры ошеломляют: более 2.000 миллиардов активных пользователей в месяц и более 100.000 миллиардов сообщений в день. Это соответствует примерно 42 миллионам сообщений в час, 700.000 11.500 сообщений в минуту или XNUMX XNUMX сообщений в секунду.
Более того, эти сообщения не теряются в вакууме, поскольку уровень открытия и чтения составляет 98%, а CTR (процент нажатых ссылок) колеблется от 45% до 60%, что почти в пять раз превышает этот показатель. других маркетинговых каналов.
Что нового?
Еще одна причина, которая, несомненно, побудила ответственных за приложение пойти на этот шаг, — это положительный баланс последних лет. Что нового?. Этот проект был запущен в 2018 году с целью помочь малому бизнесу иметь канал контакта со своими клиентами, как нынешними, так и будущими. Одной из интегрированных услуг была вставка рекламы.
За это время зарегистрировано не менее 300 миллионов загрузок этого сервиса. Кроме, el Обратная связь пользователей WhatsApp Business очень благосклонны. Большинству из них удалось улучшить взаимодействие с клиентами и улучшить показатели продаж.
Маркетинг в WhatsApp
Правда в том, что уже есть много компаний, которые используют WhatsApp в качестве еще одного маркетингового инструмента. Их кампании состоят из привлечения новых потенциальных клиентов посредством сообщений или звонков. Понятие, которое называется WhatsApp Маркетинг, является своего рода новой версией классического электронного маркетинга.
Среди различных форм, которые может принимать эта форма рекламы, мы должны выделить списки рассылки. Они представляют собой практический ресурс, поскольку позволяют отправлять одно и то же сообщение нескольким контактам одновременно. На данный момент максимальный лимит контактов составляет 256, и это частный список рассылки. Серьезным препятствием является то, что компании могут включать в эти списки только тех пользователей, которые ранее сохранили их в своем списке контактов.
Это некоторые ограничения, которые на сегодняшний день не позволяют нам стать свидетелями настоящего «взрыва» маркетинга через WhatsApp.
Как будет отображаться реклама в WhatsApp?
Это большой вопрос о рекламе и рекламе в WhatsApp. Кажется, что ответственные за приложение четко понимают «что», но не очень понимают «как».
Судя по заявлениям Катарта, в этом вопросе могут быть некоторые вещи. Например, Идея размещения рекламы внутри чатов или во входящих сообщениях не фигурирует в планах компании.. Очень важно, чтобы пользователи не чувствовали себя оскорбленными рекламными сообщениями и не реагировали негативно. Это приведет к прямо противоположному эффекту, которого предполагалось достичь.
Но потом, Где в WhatsApp можно будет увидеть эту рекламу? Среди вариантов, которые будут рассматриваться, — вставка рекламы в другие маргинальные области приложения, например в статусах WhatsApp (инициатива, которая должна была стать реальностью несколько лет назад).
Еще одна обсуждаемая идея монетизации — взимать с пользователей плату за доступ к определенным каналам, как, например, Telegram. Что кажется окончательно исключенным, по крайней мере на данный момент, так это предложение пользователям возможности оплатить подписку в обмен на отсутствие рекламы в приложении.
Заключение
Принимая во внимание приведенные выше цифры и проекты, которые постепенно выкристаллизуются вокруг этих идей, кажется очевидным, что потенциал рекламы в WhatsApp очень многообещающий, если, конечно, для его реализации применяется правильная формула. Мы будем очень внимательно следить за развитием этой идеи и будем здесь, чтобы рассказать вам об этом.