Miljontals människor runt om i världen använder WhatsApp regelbundet, utan att behöva göra någon prenumeration eller behöva betala något. Och utan reklam. Det verkar dock som att detta kommer att förändras inom en mycket snar framtid. Allt tyder på det Vi kommer att behöva vänja oss vid att se annonser på WhatsApp.
Detta är inte bara ett rykte, utan något som har bekräftats av Kommer Cathcart, global chef för WhatsApp. I en intervju nyligen i en viktig brasiliansk media avslöjade Cathart några av nycklarna till den här applikationens framtid. En av de viktigaste frågorna är utkastet till Mål för tjäna pengar på appen genom att infoga reklam.
Även om det är sant att mer eller mindre alla av oss störs av reklam som smyger in i våra liv genom våra smartphones, är sanningen att, med tanke på att det är kallt, måste detta beslut komma förr eller senare.
Stora möjligheter för reklam
Det är ingen tvekan om att WhatsApp är ett kraftfullt kommunikationsmedel, en idealisk plattform för annonsörer. Siffrorna är överväldigande: mer än 2.000 miljarder aktiva användare varje månad och mer än 100.000 miljarder meddelanden per dag. Detta översätts till cirka 42 miljoner meddelanden varje timme, 700.000 11.500 meddelanden per minut eller XNUMX XNUMX meddelanden per sekund.
Dessutom försvinner inte dessa meddelanden i ett vakuum, eftersom öppningsläshastigheten är 98 %, medan CTR (andel av länkar som klickas) varierar mellan 45 % och 60 %, vilket är upp till fem gånger mer än så. andra marknadsföringskanaler.
WhatsApp Business
En annan anledning som säkert har uppmuntrat de ansvariga för ansökan att ta detta steg är de senaste årens positiva balans WhatsApp Business. Detta projekt lanserades 2018 med syfte att hjälpa småföretag att ha en kontaktkanal med sina kunder, både nuvarande och framtida. En av de integrerade tjänsterna var annonsinförande.
Under den här tiden har inte mindre än 300 miljoner nedladdningar av denna tjänst registrerats. Förutom, el återkoppling av WhatsApp Business-användare är mycket gynnsam. De flesta av dem har lyckats förbättra sin interaktion med kunderna och förbättra sina försäljningssiffror.
Marknadsföring på WhatsApp
Sanningen är att det redan finns många företag som använder WhatsApp som ett annat marknadsföringsverktyg. Deras kampanjer består av att nå nya potentiella kunder genom meddelanden eller samtal. Konceptet, som kallas WhatsApp marknadsföring, är en slags ny version av den klassiska e-postmarknadsföring.
Bland de olika former som denna form av reklam kan ta, måste vi lyfta fram e-postlistor. Dessa utgör en praktisk resurs, eftersom de låter dig skicka samma meddelande till flera kontakter samtidigt. För närvarande finns en maxgräns på 256 kontakter och det är en privat sändningslista. Ett stort hinder är att företag endast kan ta med användare i dessa listor som tidigare har sparat dem i sin kontaktlista.
Det här är några begränsningar som hittills har hindrat oss från att bevittna en verklig "explosion" av marknadsföring via WhatsApp.
Hur kommer annonser att visas på WhatsApp?
Detta är den stora frågan om reklam och annonser på WhatsApp. Det verkar som att de ansvariga för appen är tydliga med "vad", men inte så mycket om "hur".
Av vad som framgår av Catharts uttalanden kan det finnas vissa saker som är tydliga med detta. Till exempel, Tanken på att placera annonser i chattar eller i inkorgen förekommer inte i företagets planer.. Det är mycket viktigt att förhindra att användare känner sig trakasserade av reklambudskap och reagerar negativt. Det skulle orsaka precis den motsatta effekten som är tänkt att uppnås.
Men då, Var kommer dessa annonser att synas på WhatsApp? Bland alternativen som skulle övervägas är infogning av annonser i andra marginella utrymmen i applikationen, som t.ex. i WhatsApp-statusar (ett initiativ som höll på att bli verklighet för några år sedan).
En annan idé om intäktsgenerering som ligger på bordet är att debitera användare för att få tillgång till vissa kanaler, som till exempel gör Telegram. Vad som verkar definitivt uteslutet, åtminstone för nu, är att erbjuda användare möjligheten att betala ett abonnemang i utbyte mot att inte se reklam i applikationen.
Slutsats
Med tanke på siffrorna som nämns ovan och de projekt som gradvis kommer att utkristallisera sig kring dessa idéer, verkar det tydligt att potentialen för annonsering på WhatsApp är mycket lovande, så länge som den korrekta formeln tillämpas för dess implementering, naturligtvis. . Vi kommer att vara mycket uppmärksamma på hur denna idé utvecklas och vi kommer att vara här för att berätta om det.