TikTok มีการเติบโตแบบทวีคูณในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ตั้งแต่ปี 2020 ถึงปัจจุบัน มีการเติบโตสะสมเกือบ 50% เข้าถึงผู้ใช้งาน 1.218 ล้านคนทั่วโลก และเนื่องจากไม่เป็นอย่างอื่น แบรนด์ต่างๆ จึงต้องการส่วนแบ่ง และนั่นคือเหตุผลว่าทำไมพวกเขาถึงใช้แคมเปญโฆษณาที่แข็งแกร่งบน TikTok มาดูแบรนด์ที่มุ่งมั่นโฆษณาบน TikTok กัน.
TikTok ก็ทำหน้าที่โฆษณาเช่นกัน
แพลตฟอร์ม TikTok ได้พัฒนาตัวเลือกการโฆษณาที่แตกต่างกันสำหรับผู้ลงโฆษณาที่ช่วยให้แบรนด์สามารถเชื่อมต่อกับผู้ชมได้อย่างสร้างสรรค์ และถึงแม้ว่า TikTok จะถูกมองว่าเป็น โซเชียลเน็ตเวิร์กที่มีการมีส่วนร่วมสูงแต่มี Conversion เพียงเล็กน้อย เทรนด์นี้ได้เปลี่ยนไปในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา.
พวกเราที่เคยโฆษณาบน TikTok ได้เห็นแล้วว่าผลตอบแทนจากการลงทุนในแคมเปญโฆษณาทางการตลาดนั้นมากกว่าเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมาอย่างไร ทั้งนี้อาจเป็นเพราะว่า เพิ่มการเข้าชมจากกลุ่มประชากรที่แตกต่างจากที่เราคุ้นเคย.
โดยสิ่งนี้ฉันหมายความว่าถ้าก่อนหน้านี้ TikTok จะเป็นโซเชียลเน็ตเวิร์กที่เน้นไปที่คนรุ่นเยาว์และรุ่น Z เป็นหลัก ตอนนี้ผู้ชม TikTok ที่มีอายุมากกว่า 25 ปีมีจำนวนมากกว่าผู้ชมที่มีอายุต่ำกว่า 25 ปี.
ลา โฆษณาที่พบบ่อยที่สุดบน TikTok คือ ลอส โฆษณาในฟีด ที่จำลองเนื้อหาออร์แกนิกในฟีดของผู้ใช้ โฆษณาวิดีโอ TopViewซึ่งปรากฏแบบเต็มหน้าจอที่ด้านบนของฟีดเป็นเวลา 24 ชั่วโมงหรือ ความท้าทายของแบรนด์ เพื่อสร้างการมองเห็นและการสร้างแบรนด์ นี่คือโฆษณาบางส่วนที่พบบ่อยที่สุด แต่ความคิดสร้างสรรค์ของผู้ลงโฆษณายังคงสร้างวิธีการโฆษณาใหม่ๆ
ทั้งหมดนี้ทำให้ TikTok เป็นสถานที่ที่สมบูรณ์แบบในการโฆษณา และดังที่เราจะได้เห็น นี่คือตัวเลือกยอดนิยมสำหรับแบรนด์: การโฆษณาบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก
การโฆษณาบนโซเชียลเน็ตเวิร์กถูกใช้มากที่สุด
การโฆษณาบนโซเชียลเน็ตเวิร์กถูกใช้อย่างกว้างขวางโดยแบรนด์ที่มีชื่อเสียงที่สุดในโลก เนื่องจากประสิทธิภาพของโฆษณาเหล่านี้ภายในแพลตฟอร์มเหล่านี้
เหตุผลหลักว่าทำไมจึงใช้โซเชียลเน็ตเวิร์กเพื่อการนี้ก็คือ ลักษณะทางสังคมและความคิดเห็นที่เครือข่ายเหล่านี้มี. นอกจากจะครอบครองประชากรเป็นส่วนใหญ่แล้วด้วย ความสะดวกในการแบ่งกลุ่มผู้ใช้ตามความสนใจของพวกเขา.
เราพบว่ามีบริษัทจำนวนเท่าใดที่ใช้รูปแบบโฆษณาใหม่ๆ นอกเหนือจากโฆษณาแบบเดิมๆ นี่คือตัวอย่างเช่น แคมเปญสนุกๆ กับผู้มีอิทธิพลหรือการทดลองทางสังคม ด้วยเจตนารมณ์ทางสังคมในส่วนของบริษัทที่โฆษณา
ทั้งหมดนี้ตอกย้ำแนวคิดเทรนด์ เนื่องจากดูได้ง่ายมากว่าในแต่ละวันมีแนวโน้มอย่างไร เราสามารถปรับกลยุทธ์เชิงพาณิชย์ของเราให้เข้ากับกระแสความคิดในโซเชียลเน็ตเวิร์กได้.
ฉันทิ้งลิงค์ให้ดาวน์โหลดแอปบนมือถือของคุณหากคุณยังไม่มี
และหากคุณวางแผนที่จะโฆษณาบนแพลตฟอร์มนี้ รอดูต่อไป บางแบรนด์ที่ทำโฆษณาประเภทนี้บน TikTok.
แบรนด์ที่ใช้ TikTok ในการโฆษณา
มาดูแบรนด์ที่มีผู้ติดตามบน TikTok มากที่สุดเพื่อให้เราทำได้ เรียนรู้จากวิธีการของพวกเขาเพื่อสร้างผลกระทบต่อเครือข่าย สูงมาก.
อีเอสพี
อีเอสพี (เครือข่ายรายการบันเทิงและกีฬา) ให้บริการอย่างหลากหลาย รายการที่หลากหลาย ทั้งรายการกีฬา ข่าว รายการวิเคราะห์และเสวนา.
หากคุณเกี่ยวข้องกับโลกแห่งกีฬา ESPN จะคุ้มครองคุณ ผู้ที่มีความสนใจด้านกีฬาจำนวนมากติดตามช่องนี้ หากเป้าหมายทางการค้าของคุณคือสิ่งนี้ ลองดูที่ฟีดของพวกเขา
เอ็นบีเอ
ตั้งแต่ข้อโต้แย้งและช่วงเวลาที่ดีที่สุดไปจนถึงแถลงการณ์และการปรากฏตัวต่อสาธารณะ ทุกสิ่งที่สามารถสร้างยอดดูใน NBA ได้นั้นอยู่บน TikTok ของสมาคมบาสเกตบอลแห่งอเมริกาที่เป็นเลิศ
เพียงตัดช่วงเวลาที่น่าตื่นเต้นที่สุดของการแข่งขันออกไป พวกเขาสามารถดึงดูดความสนใจของผู้ใช้หลายล้านคนได้ แนวทางปฏิบัติที่เราสามารถลอกเลียนแบบได้หากเรามีโมเดลที่คล้ายกัน
Netflix
Netflix ใช้ Tiktok ด้วยวิธีที่ชาญฉลาดมากนี่เป็นเพราะสองเหตุผล อย่างแรกก็คือ ได้แบ่งแบรนด์ออกเป็นภูมิภาคต่างๆ เพื่อให้คุณสามารถให้ข้อมูลทั่วไปเกี่ยวกับแพลตฟอร์มในบัญชีหลักของคุณ และคุณสามารถให้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับประเทศของคุณจากบัญชีบริษัทภายในภูมิภาคของคุณ
และในทางกลับกันการใช้งาน ของแคมเปญโฆษณากับนักแสดงที่ถ่ายทำภายใต้ Netflix ทำให้เกิดการโต้ตอบมากมาย. พวกเขาฉลาดมากกับการโฆษณาและโมเดลการเติบโตภายในแพลตฟอร์ม TikTok
La โฆษณาบน Netflix จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องยึดครองต่อไป ตำแหน่งหมายเลข 1 ในบริการสตรีมมิ่งเนื้อหา และพวกเขารู้เรื่องนี้ดี ไม่ต้องสงสัยเลยว่าเป็นโมเดลการโฆษณาที่ต้องเรียนรู้
ลาลิกา
Laliga เป็นหนึ่งในบริษัทที่ใช้เวลาในการเข้าถึง TikTok แต่ไม่ได้หมายความว่าต้องใช้เวลาในการเติบโต ซึ่งตรงกันข้าม Laliga มีผู้ติดตาม 25.3 ล้านคนโดยใช้เวลาน้อยกว่าบริษัทอื่นๆ ในรายชื่อมาก.
รูปแบบของ วิดีโอที่น่าสงสัยพร้อมช่วงเวลาที่ดีที่สุดของการแข่งขัน ข้อความที่เป็นข้อขัดแย้ง และช่วงเวลาที่สะเทือนอารมณ์ ในสนามแข่งขัน พวกเขาสร้างวิดีโอให้ผู้คนนับล้านเห็น
แซงหน้า NBA แล้ว และตามหลัง ESPN ในภาคกีฬาเท่านั้น สิ่งที่น่าประทับใจเมื่อพิจารณาว่าลาลีกาเป็นการแข่งขันฟุตบอลและ ESPN ครอบคลุมกีฬาทุกประเภทและการแข่งขันอย่างเป็นทางการ
กระทิงแดง
Red Bull และ TikTok เปรียบเสมือนความสัมพันธ์รักแรกพบ TikTok และ Red Bull ได้แบ่งปันกับผู้ชมรุ่นเยาว์ที่มีความหลงใหลในการผจญภัยและกีฬา (ซึ่งเราสามารถยืนยันได้โดยเห็นว่าแบรนด์ส่วนใหญ่ในรายการนี้เป็นแบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับกีฬา)
นั่นคือเหตุผลที่ TikTok เป็นแหล่งผู้ใช้ที่มีศักยภาพสำหรับแบรนด์เครื่องดื่มชูกำลัง นอกจากนี้การโฆษณา RedBull ซึ่งมีความโดดเด่นมาโดยตลอด น้ำเสียงของอารมณ์ขัน, ปรับให้เข้ากับคำศัพท์และสำนวนของคนหนุ่มสาวได้อย่างสมบูรณ์แบบ เข้าใกล้โลกเมือง พวกเขาไม่ได้ทำเพื่ออะไร มีผู้ติดตามเกือบ 12 ล้านคนบนแพลตฟอร์ม.
บริษัทนี้สมบูรณ์แบบสำหรับการทำความเข้าใจว่าควรทำโฆษณาบน TikTok อย่างไร
กุชชี่
Gucci มีผู้ใช้งาน TikTok มากกว่า 4 ล้านคน และยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องด้วย ร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลด้านแฟชั่น ซึ่งเป็นสิ่งที่มี "การมีส่วนร่วม" มากมายบนแพลตฟอร์ม.
แม้จะไม่ใช่แบรนด์แฟชั่นที่มีผู้ติดตามมากที่สุดบน TikTok แต่ Zara ก็มีผู้ติดตามมากกว่า 10 ล้านคน แต่ก็เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่มีคุณค่าที่สุดจากการที่คนดังมีส่วนร่วมในสื่อสิ่งพิมพ์
เช่นเดียวกับเรดบูล แบ่งปันผู้ชมที่อายุน้อยและกระตือรือร้น ซึ่งเป็นผู้ใช้ TikTok จำนวนมาก พวกเขารู้วิธีเลือกผู้ชมและช่องทางในการสื่อสารกับพวกเขาถือเป็นผลงานที่ยอดเยี่ยมของแบรนด์อิตาลี
Fornite
ผู้ติดตาม 13 ล้านคน มีเกมผู้เล่นหลายคนบน TikTok อุตสาหกรรมเกมมีขนาดมหึมาและทุกวันก็มีความสำคัญมากขึ้นในเครือข่ายเช่นนี้
เราสามารถเห็น วิดีโอที่มีช่วงเวลาที่ดีที่สุด การแข่งขัน หรือกิจกรรม และประกาศเกี่ยวกับเกมบน TikTok เท่านั้น. สิ่งนี้ดึงดูดผู้ใช้เกมหลายล้านคนที่ต้องการอัพเดทข่าวสารล่าสุดบนเกาะแบทเทิลรอยัล
จุดเด่นของความสัมพันธ์ระหว่าง Fortnite และ TikTok คือการเต้น. ใช่แล้ว มีการนำการเต้นรำของ Fortnite มาสู่ TikTok และในทางกลับกัน สร้างระบบนิเวศของการโต้ตอบที่เป็นเอกลักษณ์. เป็นกรณีที่มีเอกลักษณ์และสนุกมากในการวิเคราะห์เนื่องจาก Fortnite รู้วิธีปรับเครื่องสำอางของเกมให้เข้ากับการเต้นรำที่เป็นที่รู้จักบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก การโฆษณาของ Fortnite นี้เป็น 10 ในโลกของการตลาด
และสิ่งเหล่านี้ก็ได้รับ บริษัทที่โดดเด่นในการโฆษณาบน TikTok และสร้างช่องทางใหม่ในการมีปฏิสัมพันธ์กับสาธารณะ แนวคิดทางการตลาดที่ดีที่สุดหลายประการมาจากบริษัทเหล่านี้ ดังนั้นจับตาดูความเคลื่อนไหวของพวกเขาบน TikTok หากคุณต้องการเรียนรู้วิธีนำแบรนด์ของคุณไปสู่จุดสูงสุด