Používajú ho milióny ľudí na celom svete WhatsApp pravidelne, bez toho, aby ste museli predplatiť alebo niečo platiť. A bez reklamy. Zdá sa však, že sa to v blízkej budúcnosti zmení. Všetko tomu nasvedčuje Na zobrazovanie reklám na WhatsApp si budeme musieť zvyknúť.
Nie je to len fáma, ale niečo, čo sa potvrdilo Will cathcart, globálny šéf WhatsApp. V nedávnom rozhovore v dôležitom brazílskom médiu Cathart prezradil niektoré kľúče k budúcnosti tejto aplikácie. Jednou z najdôležitejších otázok je návrh Cieľ pre speňažiť aplikáciu vložením reklamy.
Je síce pravdou, že viac-menej nás všetkých trápi reklama, ktorá sa nám cez smartfóny vkráda do života, no pravdou je, že vzhľadom na to, že je to chladné, toto rozhodnutie skôr či neskôr muselo prísť.
Veľké možnosti pre reklamu
Nie je pochýb o tom, že WhatsApp je výkonný komunikačný prostriedok, ideálna platforma pre inzerentov. Čísla sú ohromujúce: viac ako 2.000 miliardy aktívnych používateľov mesačne a viac ako 100.000 miliárd správ denne. To znamená približne 42 miliónov správ každú hodinu, 700.000 11.500 správ za minútu alebo XNUMX XNUMX správ za sekundu.
Okrem toho sa tieto správy nestratia vo vzduchoprázdne, pretože miera otvorenia a prečítania je 98 %, zatiaľ čo CTR (percento odkazov, na ktoré sa klikne) sa pohybuje medzi 45 % a 60 %, čo je až päťkrát viac. iných marketingových kanálov.
WhatsApp Business
Ďalším dôvodom, ktorý určite povzbudil zodpovedných za žiadosť k tomuto kroku, je pozitívna bilancia posledných rokov WhatsApp Business. Tento projekt bol spustený v roku 2018 s cieľom pomôcť malým podnikom mať kontaktný kanál so svojimi zákazníkmi, súčasnými aj budúcimi. Jednou z integrovaných služieb bolo vkladanie reklamy.
Za tento čas bolo zaregistrovaných najmenej 300 miliónov stiahnutí tejto služby. okrem toho el spätná väzba používateľov WhatsApp Business je veľmi priaznivý. Väčšine z nich sa podarilo zlepšiť interakciu so zákazníkmi a zlepšiť svoje predajné čísla.
Marketing na WhatsApp
Pravdou je, že už existuje veľa spoločností, ktoré používajú WhatsApp ako ďalší marketingový nástroj. Ich kampane spočívajú v oslovovaní nových potenciálnych zákazníkov prostredníctvom správ alebo hovorov. Koncept, ktorý je tzv WhatsApp Marketing, je akousi novou verziou klasického Email Marketingu.
Spomedzi rôznych foriem, ktoré môže mať táto forma reklamy, musíme zdôrazniť zoznamy adries. Predstavujú praktický zdroj, pretože vám umožňujú poslať rovnakú správu viacerým kontaktom súčasne. Momentálne je maximálny limit 256 kontaktov a ide o súkromný zoznam vysielania. Veľkou prekážkou je, že spoločnosti môžu do týchto zoznamov zahrnúť iba používateľov, ktorí si ich predtým uložili do svojho zoznamu kontaktov.
Toto sú niektoré obmedzenia, ktoré nám doteraz bránili byť svedkami skutočnej „explózie“ marketingu cez WhatsApp.
Ako sa budú reklamy zobrazovať na WhatsApp?
Toto je veľká otázka týkajúca sa reklamy a reklám na WhatsApp. Zdá sa, že tí, ktorí sú zodpovední za aplikáciu, majú jasno v tom, „čo“, ale nie až tak v „ako“.
Z toho, čo je jasné z Cathartových vyhlásení, môžu byť niektoré veci, ktoré sú v tom jasné. Napríklad, Myšlienka umiestňovania reklám do chatov alebo do doručenej pošty sa v plánoch spoločnosti neobjavuje.. Je veľmi dôležité zabrániť tomu, aby sa používatelia cítili obťažovaní reklamnými správami a negatívne reagovali. To by spôsobilo presne opačný efekt, aký sa má dosiahnuť.
Ale potom, Kde sa budú tieto reklamy zobrazovať na WhatsApp? Medzi možnosti, ktoré by prichádzali do úvahy, patrí vkladanie reklám do iných okrajových priestorov aplikácie, ako napr v statusoch WhatsApp (iniciatíva, ktorá sa mala stať realitou pred niekoľkými rokmi).
Ďalšou myšlienkou speňaženia, ktorá je na stole, je spoplatnenie prístupu používateľov k určitým kanálom, ako napríklad telegram. Čo sa zdá byť definitívne vylúčené, aspoň zatiaľ, ponúka používateľom možnosť zaplatiť predplatné výmenou za to, že v aplikácii nevidia reklamu.
Záver
Vzhľadom na vyššie uvedené čísla a projekty, ktoré sa okolo týchto nápadov postupne vykryštalizujú, sa zdá byť jasné, že potenciál reklamy na WhatsApp je veľmi sľubný, samozrejme, pokiaľ sa na jej implementáciu použije správny vzorec. Budeme veľmi pozorní, ako sa táto myšlienka vyvíja, a budeme tu, aby sme vám o tom povedali.